Un entraîneur licencié après une défaite. Un dirigeant victime d’une agression mortelle. Un joueur au cœur d’une polémique nationale.

Chaque jour ou presque, ce type d’informations apparaît sur Facebook et déclenche des centaines de réactions de supporters. Le problème ? Tout est faux.

Depuis plusieurs mois, des pages spécialisées dans le rugby publient des articles entièrement générés par intelligence artificielle, avec un seul objectif : attirer des clics grâce à des titres choc.

Le rugby français devenu une cible

Longtemps cantonné à la politique ou aux célébrités, le phénomène touche désormais pleinement le rugby.

Des clubs comme Clermont, Toulon, Montpellier ou Bordeaux-Bègles voient régulièrement circuler de fausses informations les concernant.

Les recettes sont toujours les mêmes : annoncer un licenciement surprise, inventer une déclaration explosive ou créer de toutes pièces un drame humain susceptible de provoquer une réaction émotionnelle.

Plus l’information paraît choquante, plus elle est partagée.

Des supporters tombent dans le piège

L’une des raisons du succès de ces contenus est leur apparence.

À première vue, les publications ressemblent à de véritables articles de presse. Elles utilisent les couleurs des clubs, des photos de joueurs et des logos inspirés des originaux.

Certains internautes ne prennent donc pas le temps de vérifier la source avant de partager l’information.

Résultat : des rumeurs totalement inventées circulent parfois pendant plusieurs heures avant d’être démenties.

La LNR tente de limiter les dégâts

Face à cette multiplication des contenus trompeurs, la Ligue Nationale de Rugby a mis en place une veille avec les clubs professionnels.

« Les clubs nous remontent beaucoup de choses », explique Thibault Rossignol à La Montagne, responsable de la communication institutionnelle et des relations médias à la LNR.

« Nous rassemblons leurs demandes pour ensuite effectuer des signalements à Meta. Certaines pages sont supprimées, mais force est de constater que d’autres sont ensuite créées sous d’autres noms. Avec les clubs, nous devons faire de la pédagogie auprès du grand public pour que personne parmi les supporters ne se fasse piéger. C’est pourtant assez souvent grossier dans la présentation, mais toute la force de ces pages réside dans leur capacité à jouer sur la corde sensible pour susciter l’attention. »

Le combat ressemble donc à un jeu du chat et de la souris.

Le réflexe à adopter

La règle est simple : lorsqu’une information importante concerne un club professionnel et qu’elle n’est relayée par aucun média reconnu, la prudence doit être maximale.

Dans la plupart des cas, les images générées par intelligence artificielle, les logos déformés ou les titres volontairement excessifs constituent déjà des indices révélateurs.

Une vigilance devenue indispensable à l’heure où quelques lignes produites par une IA peuvent déclencher en quelques minutes une véritable tempête sur les réseaux sociaux.