La campagne publicitaire de Novig mettant en scène Sydney Sweeney continue de provoquer de vives réactions. Après plusieurs championnes internationales, les Amazones du FC Grenoble ont décidé de défendre leur propre vision du sport féminin.

La publicité accompagne le lancement de Just Sports, une application de paris sportifs. Son traitement de l’actrice américaine, connue notamment pour son rôle dans la série Euphoria, est jugé dégradant par plusieurs athlètes.

Les Amazones montrent leur réalité du sport

Les rugbywomen grenobloises ont publié une vidéo en réponse à cette campagne. Elles y apparaissent en plein entraînement et dans des séquences de mêlée, habillées avec leurs tenues sportives.

À travers ces images, les Amazones mettent en avant l’effort, le combat collectif et la réalité quotidienne des sportives. Leur publication cherche ainsi à opposer une représentation fondée sur la performance à celle véhiculée par la publicité de Novig.

Cette prise de position rejoint celles exprimées par plusieurs grandes championnes. La gymnaste Gracie Kramer, l’athlète britannique Amy Hunt, la triathlète Mathilde Tily et la nageuse Ariarne Titmus ont notamment fait part de leur dégoût ou de leur colère.

Une participante aux Jeux olympiques réagit également

Les joueuses du FCG ne sont pas les seules sportives grenobloises à s’être mobilisées. Lézana Placette, spécialiste du beach-volley et participante aux Jeux olympiques de Paris 2024, a également tenu à répondre à cette campagne.

La polémique dépasse désormais largement le cadre de la publicité pour les paris sportifs. Elle relance le débat sur la représentation des femmes dans les communications liées au sport et sur l’utilisation de leur image à des fins commerciales.