De plus en plus de clubs professionnels privilégient leurs propres réseaux sociaux et leurs médias internes pour communiquer. Une stratégie qui interroge Eric Bayle.

Le patron du rugby sur Canal+ estime que les clubs auraient tort de s’éloigner des médias traditionnels, dont la puissance de diffusion reste, selon lui, largement supérieure.

À l’heure où les contenus produits directement par les clubs se multiplient, Eric Bayle invite les dirigeants à ne pas négliger les médias historiques.

Selon lui, les audiences obtenues sur les plateformes des clubs restent difficiles à évaluer et ne rivalisent pas avec celles des grands diffuseurs.

« Les clubs doivent faire très attention »

Le journaliste estime via Midi Olympique que les réseaux sociaux des médias traditionnels offrent une exposition bien plus importante, y compris à l’international.

« J’aimerais avoir les chiffres d’audience globale, lesquels ne sont jamais communiqués par les clubs. Peut-être que de temps en temps, leurs séquences touchent 50 000 ou 100 000 personnes… Les réseaux sociaux de Canal+ approchent régulièrement le million et sont repris à l’international. Il faut que les clubs fassent très attention à ne pas se couper des médias traditionnels. Cela les desservira. »

Pour Eric Bayle, les clubs ont donc tout intérêt à continuer de travailler avec les médias traditionnels, dont la capacité de diffusion permet encore de toucher un public bien plus large que leurs propres canaux de communication.