Avant même le coup d’envoi du choc contre l’Angleterre, la Fédération française de rugby (FFR) a déjà remporté une victoire éclatante, celle du merchandising.

Le nouveau maillot collector, créé pour célébrer le 120e anniversaire du Crunch, a provoqué un véritable raz-de-marée en boutique, s’écoulant en moins d’une journée.

Quatre mois d’attente pour les retardataires

Commercialisée au prix de 100 euros, cette tunique en édition limitée a disparu des rayons officiels en moins de 24 heures.

Le succès est tel que les délais de livraison explosent comme l’annonce La Montagne : il faut désormais patienter au moins quatre mois pour espérer recevoir son exemplaire. Cette ferveur touche également l’ensemble de la gamme vintage et « lifestyle » lancée par Adidas.

Le pari gagnant du virage « lifestyle »

Pour l’équipementier aux trois bandes, cette réussite valide une stratégie audacieuse consistant à sortir le maillot de rugby du seul cadre sportif pour en faire un objet de mode urbaine.

Adidas explique ainsi ce positionnement :

« Cela confirme la volonté d’Adidas de participer activement à l’évolution du rugby hexagonal vers de nouveaux horizons, avec une vision axée sur la modernité et l’inclusivité grâce au rugby amateur, au rugby urbain ou encore au rugby féminin… En 2025, nous avons par exemple dévoilé la toute première collection lifestyle Adidas x FFR, avec une campagne volontairement différente de ce qui se fait habituellement dans l’univers du rugby. Nous avons continué dans cette direction, notamment avec la collection des 120 ans du Crunch, qui illustre encore une fois ce positionnement »

Une polémique sur la couleur outre-Manche

Si le design fait l’unanimité auprès des supporters, il fait grincer des dents de l’autre côté de la Manche. Le bleu très pâle choisi pour l’occasion se rapproche dangereusement du blanc traditionnel du XV de la Rose.

The Guardian n’a d’ailleurs pas manqué de souligner un risque de confusion visuelle :

« Le match pourrait virer au fiasco (…) La France va porter un maillot qui risque de jurer avec la tenue blanche portée par l’équipe de Steve Borthwick. »

Malgré ces réserves esthétiques et techniques, le maillot sera bien porté ce soir par les coéquipiers d’Antoine Dupont.

Une seule certitude : pour les spectateurs, il faudra être attentif pour ne pas confondre les deux formations sur le pré.