Après un séjour de trois ans aux Etats-Unis, le styliste de la banlieue refait parler de lui avec une nouvelle marque, Dia 7, davantage tournée vers le sport.
Depuis septembre 2007 et son installation aux Etats-Unis, il avait disparu de la circulation. Aujourd’hui, Mohamed Dia, l’ex-styliste star des banlieues, donne rendez-vous dans un appart-hôtel de La Défense. Entre deux tee-shirts prototypes siglés de sa nouvelle marque, Dia 7, et les DVD de la série « Mafiosa », l’homme d’affaires qui a grandi au coeur de la Secte, un quartier de Sarcelles, n’a rien perdu de ses ambitions.

« Je suis toujours là », assure Dia, qui doit signer demain un partenariat avec le club de rugby du RC Toulon.
« J’ai passé cinq ans aux States, entre New York et Washington, raconte-t-il. Cela s’est très bien passé, mais j’aurais peut-être dû inverser ma vie : rester vivre en France et faire les allers-retours aux Etats-Unis. Là-bas, j’ai monté ma marque sur mon nom, j’étais le Français. Mais comme je n’allais plus en France, j’y étais moins médiatisé, moins connu. Le dernier coup médiatique que j’ai fait, c’était de signer avec la NBA (NDLR : célèbre Ligue de basket professionnelle). Mais après, tout le monde s’est demandé ce que je faisais… »
De retour en France, il lance donc Dia 7, persuadé « qu’il y a encore une place pour lui dans le marché français ». Cette collection de vêtements de sport est vendue dans les boutiques spécialisées. « Avec ce que j’ai déjà fait, je me suis crédibilisé sur tous les sports et pas uniquement sur le basket. Je me suis ouvert de nouveaux horizons », glisse-t-il.
Le 7 de sa marque symbolise plusieurs choses : c’est à la fois son jour de naissance (il est né le 7 août 1973) et les sept valeurs qu’il veut inculquer : « Le courage, le respect, l’action, l’humilité, l’éducation, la persévérance, la sincérité », énumère-t-il. Chaque vêtement porte d’ailleurs une de ces valeurs sur son étiquette.

Sponsor de sportifs de haut niveau

Avant les rugbymen de Toulon, il a signé avec des sportifs de haut niveau, actuels ou anciens, issus de sports très différents, et qui sont « ses ambassadeurs ». La skieuse Sandrine Aubert, les footballeurs Frank Leboeuf et Moussa Cissokho, le volleyeur Jean-Philippe Sol, Florence Migraine, spécialiste des raids aventures ou encore le champion de boxe thaï Jérôme Le Banner… Dia est également sponsor de l’équipe de football de Ligue 1 de Boulogne-sur-Mer et partenaire de l’équipe de France de ski alpin. « Pour la première fois, il y a un visage sur un maillot de foot », se réjouit-il.
Son image d’exemple pour les jeunes de banlieue, Dia ne veut plus en entendre parler. « J’évite de faire des bilans sur mon passé. Sinon on t’attend au tournant. J’essaie toujours de me remettre en question », insiste-t-il. Un projet cependant lui tient toujours à coeur : « Avoir un terrain de basket à mon nom dans mon quartie », confie le trentenaire, qui garde autant de bons souvenirs des soirées au pied des tours de Sarcelles que de celles passées dans les boîtes américaines les plus huppées.