Dans le rugby français, il n’est pas seulement le maître du jeu. Antoine Dupont est aussi devenu l’un des visages incontournables du marketing sportif. Symbole d’un nouveau phénomène dans l’ovalie : l’émergence des agents d’image, autrefois absents de ce milieu.

Un nouveau métier qui s’installe dans le rugby

Déjà largement présents dans le football, la Formule 1, le tennis ou encore les sports US, les agents d’image prennent peu à peu leur place dans le rugby professionnel. Leur mission : accompagner les joueurs sur leur communication, gérer leur visibilité médiatique et numérique, et les positionner comme des talents auprès des marques.

Objectif : créer une relation gagnant-gagnant entre sportifs et partenaires.

Longtemps en retrait face à d’autres disciplines, le rugby rattrape son retard. Et si Frédéric Michalak ou Sébastien Chabal avaient amorcé une première vague de notoriété médiatique, Antoine Dupont a franchi un cap inédit, faisant voler en éclats le plafond de verre de la discipline.

Dupont, acteur et investisseur

Midi Olympique dévoile l’idée de génie d’Antoine Dupont.

Le demi de mêlée du Stade Toulousain et du XV de France ne s’est pas contenté de suivre le mouvement. En plus de son agent sportif Thierry Cazedevals, il a choisi de s’impliquer directement dans ce nouvel écosystème. Pour gérer son image, Dupont a rejoint l’agence française Bros, fondée en 2016 par Christophe Quiquandon, ancien directeur marketing football chez Nike.

Mieux encore, il s’y est associé aux côtés de figures majeures du sport comme Blaise Matuidi, Presnel Kimpembe, Boris Diaw, Vincent Clerc et Ronny Turiaf. Bros combine deux entités : Bros.Agency, tournée vers le marketing sportif, et Bros.Club, spécialisée dans le storytelling et la création de contenus.

Le « coup de génie » marketing

En intégrant Bros, Antoine Dupont a su transformer sa notoriété en véritable stratégie. L’agence est devenue le point d’entrée incontournable pour toute marque souhaitant collaborer avec lui. Investisseur mais aussi acteur de la structure, le capitaine des Bleus maîtrise ainsi son image autant que son jeu sur le terrain.

Devenu icône au-delà des frontières du rugby, Dupont illustre à lui seul la professionnalisation croissante de la discipline. Une star sportive, mais aussi un stratège de l’ère moderne, capable de briller autant dans les rucks que dans les campagnes publicitaires.