C’est un choix qui n’est pas passé inaperçu auprès des supporters clermontois. Depuis plusieurs semaines, l’ASM Clermont a quasiment disparu du réseau social X, anciennement Twitter.

Une décision désormais assumée par le club auvergnat, qui ne cache plus son malaise vis-à-vis de l’évolution de la plateforme.

Clermont ne veut plus de l’ambiance de X

La dernière publication de l’ASM Clermont sur X remonte au 5 mars. Depuis, silence radio pour les 213 000 abonnés du club, pourtant l’une des plus grosses communautés rugby françaises sur la plateforme.

Cette disparition progressive n’est pas liée au hasard. Elle résulte d’une réflexion menée depuis plusieurs mois par les dirigeants clermontois.

Le patron de la communication du club, Vincent Duvivier, explique clairement les raisons de cette prise de distance via Rugby Pass :

« On a senti que ce réseau prenait un engagement politique important ces derniers mois et ce n’est pas vraiment une voie dans laquelle on veut s’engager. Nous, comme tous les clubs, on a plus tendance à vouloir fédérer et rapprocher les gens que l’inverse. Et on s’est aperçu que c’était le réseau social qui divisait le plus et générait le plus de haters. On n’est pas là pour ça. »

“On n’y trouve pas notre intérêt”

Le club pointe notamment la multiplication des commentaires agressifs et des critiques sous les publications.

Selon Vincent Duvivier, l’ambiance générale sur X est devenue difficilement compatible avec les valeurs que souhaite porter l’ASM :

« Nous sommes à l’écoute des critiques mais on n’est pas sur un réseau social pour avoir ces commentaires-là. On n’y est pas à notre place et on n’y trouve pas notre intérêt. »

Le dirigeant confirme également que la dimension politique prise par la plateforme a pesé dans cette décision :

« Le compte est toujours ouvert et des gens nous demandent de revenir mais pour l’instant ce n’est pas au programme. On peut être optimiste et se dire que ça s’inversera mais l’empreinte politique de X fait qu’on n’a pas envie de se repositionner dessus. »

L’ASM suit le même chemin que l’UBB

Clermont n’est pas le premier club du Top 14 à s’éloigner du réseau social détenu par Elon Musk.

Un an auparavant, l’Union Bordeaux-Bègles avait déjà annoncé la suspension de son activité sur X. Une décision motivée, selon plusieurs sources internes, par un désaccord avec les positions politiques affichées par le propriétaire du réseau.

Instagram désormais privilégié

Malgré ses 213 000 abonnés sur X, l’ASM assure ne pas ressentir de conséquences majeures depuis son retrait :

« Nous avons trois visées dans notre mission de communication : l’information, la distraction et la vente. Twitter ne répondait pas vraiment aux deux derniers critères, il était le réseau social où on générait le moins de trafic en vente. »

Avant d’ajouter :

« Il n’y a donc pour nous aucun impact, si ce n’est que cela nous a enlevé de la veille sur tout ce qui était dit sur nous. »

Le club reconnaît néanmoins que certains supporters ont été déçus :

« On est navrés pour notre fanbase qui était sur Twitter et qui a été déçue de ne plus trouver d’informations mais ces supporters ont aussi pu basculer sur d’autres canaux comme Instagram où on continue de progresser. »

Avec près de 180 000 abonnés sur Instagram, l’ASM Clermont mise désormais clairement sur des plateformes jugées plus positives et fédératrices.