Le monde de l’ovalie et celui de la gestion d’entreprise s’unissent. La société française Pennylane, connue pour son refrain entêtant « Quand la compta va, tout va ! », vient de franchir une étape majeure dans son partenariat avec la Ligue Nationale de Rugby (LNR).

Comme l’explique L’équipe ce mardi, la marque devient le « presenting partner » officiel des moments les plus prestigieux de la saison.

Un naming exclusif jusqu’en 2028

Ce nouvel accord donne naissance à la « phase finale du Top 14 Pennylane ». Ce contrat, qui court jusqu’en juin 2028, englobe les barrages, les demi-finales à Marseille et la grande finale au Stade de France.

Pour Maxime Baumard, directeur marketing de la société, le choix du rugby est une évidence stratégique :

« Notre volonté est de renforcer notre notoriété auprès du grand public. Notamment sur la partie B2B (une entreprise offre des prestations professionnelles à d’autres entreprises), le rugby fonctionne très bien. En devenant partenaire du Top 14, nous sommes présents partout en France, chaque week-end dans les stades, afin de vivre des moments forts. De plus, médiatiquement, les audiences du rugby sont en hausses. Ce public ressemble à notre clientèle, avec un ancrage territorial fort. Notre volonté était enfin d’accompagner une Ligue et non d’être associé à un club. »

Un calendrier dicté par la réforme de 2026

Au-delà de la visibilité, ce partenariat s’aligne sur un tournant législatif majeur pour les entreprises françaises. En juin 2026, une réforme de la facturation électronique entrera en vigueur, imposant l’usage d’outils certifiés.

« Dans notre univers de la comptabilité et de la gestion d’entreprise, il y aura un temps fort en juin 2026 avec la mise en place d’une réforme de la facturation électronique, obligeant les entreprises en France de passer par des outils certifiés, dont Pennylane fait partie, pour envoyer et recevoir des factures. Cette présence sur les phases finales renforcera notre communication. »

De nouveaux rituels pour le Bouclier de Brennus

Ce partenariat ne sera pas que nominal. Il se traduira par des changements concrets lors des matchs : un ballon unique, un trophée dédié, le naming des fan-zones et même un nouveau cérémonial pour la remise du célèbre Bouclier de Brennus.

Bien que l’investissement soit conséquent, la rentabilité semble déjà au rendez-vous pour la fintech :

« S’offrir le Top 14 a un coût. Mais les coûts publicitaires sont encore plus élevés. Avec ce partenariat, la rentabilité sera meilleure. Nous raisonnons sur la valorisation médias qui présente un beau multiplicateur avec le rugby. C’est déjà x5 depuis le début de saison. Avec la phase finale du Top 14, la visibilité sera encore plus forte. »